EINZIGARTIG, MARKE VERPFLICHTET

Britta Wess

DIE PERSÖNLICHKEIT DES UNTERNEHMENS

Alles, was ein Kunde von einem Unternehmen wahrnimmt, begründet seine Vorstellung von der Marke. Markenführung muss sich daher im gesamten Marketingmix in Form eines stringenten kunden- und marktorientierten Konzepts niederschlagen. Notwendige Grundvoraussetzung für den Markenaufbau sind überlegene Produkteigenschaften und Leistungsversprechen. Sie sind und bleiben der Schlüssel zum Erfolg. Diese Alleinstellungsmerkmale gilt es innnerhalb eines schlüssigen, kreativen Konzeptes verständlich und emotional in den Markt zu transportieren. Die Einhaltung des Markenversprechens bereitet den Weg, durch „Marke“ erlebbaren Mehrwert zu schaffen.

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